Total met sur orbite sa nouvelle campagne de pub pour accompagner la modernisation de ses stations-service

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Total lance sa nouvelle campagne publicitaire « Space Travellers* » pour accompagner la modernisation de son réseau de stations-service en France et dans le monde. Conçue avec l’agence BETC, cette prise de parole au ton décalé sera déployée à l’échelle internationale en Europe, en Afrique du Nord, au Moyen-Orient et en Asie.

« Nous voulions montrer comment Total se réinvente chaque jour pour rester la marque préférée des clients et leur premier choix au moment de faire une pause en station », a déclaré Philippe Boisseau, membre du Comité exécutif de Total et Directeur général de la branche Marketing & Services. « Cette campagne reflète le nouveau visage de notre marque, notre capacité à innover au service de nos clients, qu’il s’agisse de la modernisation de nos stations-service, du renouvellement de nos offres de produits et services ou de la profonde digitalisation de nos activités, avec par exemple le paiement sans contact ou l’accès Wi-Fi gratuit. Autant d’atouts qui font de nous bien plus qu’un simple distributeur de carburant ».

Au cœur de cette campagne, le film publicitaire « Space Travellers* », conçu par l’agence BETC, met en scène un équipage mi-humain, mi-extraterrestre, dont le vaisseau spatial à court de carburant fait escale dans une station-service Total. Bien qu’à des années-lumière de la Terre, les membres de cet équipage trouveront dans la station tout ce dont ils ont besoin et plus encore. Du carburant Excellium à l’offre boutique en passant par l’espace café, ils vont vivre une pause agréable et revigorante avant de poursuivre leur voyage énergisés.

 « Une fois le réseau de stations Total modernisé, il était important de faire savoir aux automobilistes qu’il se passe quelque chose de différent dans les stations Total et de les inviter à vivre cette différence », a souligné Mercedes Erra, présidente exécutive d’Havas Worldwide et fondatrice de BETC. « La science fiction est un registre fort de story-telling, avec ses codes, son humour, ses émotions. La réinvention des stations Total, fondée sur des services innovants et la bienveillance de l’accueil humain, se prêtait bien à ce type de conte. Il nous semble que le film, grâce au mélange d’humain et de science fiction, crée un lien émotionnel riche avec le public ».

Le film sera décliné dans le cadre d’une campagne plurimedia pilotée par Dentsu-Vizeum, en télévision, au cinéma, en digital et en affichage station.

Une nouvelle signature pour les stations : « Energisons la vie. Chaque jour »

Dans le cadre de son positionnement de marque corporate « Committed to Better Energy » lancé en 2014 et 25 ans après le mythique « Vous ne viendrez plus chez nous par hasard », Total dévoile avec cette campagne publicitaire la nouvelle signature de son réseau de stations-services : « Energisons la vie. Chaque jour ».

Avec plus de 4 millions de clients accueillis chaque jour dans le monde, il n’est plus vraiment question de hasard. En changeant de signature commerciale, Total a voulu inscrire son réseau dans une ère de modernité tournée vers l’avenir, tout en restant fidèle à sa marque de fabrique initiale : le sens de l’accueil et la qualité de ses produits comme de ses services.

Au-delà des mots, c’est une promesse forte faite aux clients de Total, celle que ses stations-service évoluent avec leur temps pour toujours leur proposer des lieux d'accueil agréables, dans lesquels ils se sentent bien.

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À propos du réseau de stations-service Total

Total est leader du marché de la distribution de carburants en France. Son réseau compte 2 200 stations-service et accueille chaque jour plus d’un million de clients. Dans le monde, ce sont plus de 4 millions d’automobilistes de 65 pays qui font le plein quotidiennement dans l’une des 16 000 stations-service du Groupe.

À propos de Total

Total est un groupe mondial et global de l'énergie, l'une des premières compagnies pétrolières et gazières internationales, n°2 mondial de l’énergie solaire avec SunPower. Ses 96 000 collaborateurs s'engagent pour une énergie meilleure, plus sûre, plus propre, plus efficace, plus innovante, et accessible au plus grand nombre. Présent dans plus de 130 pays, Total met tout en œuvre pour que ses activités soient accompagnées d'effets positifs dans les domaines économiques, sociaux et environnementaux. total.com

À propos de l’agence BETC

L’agence BETC Paris, créée en 1994, est la première agence française de publicité, et membre du réseau BETC (BETC Paris, BETC London, BETC Sao Paolo). Dirigée depuis mai 2007 par Stéphane Xiberras, Président et Directeur de la Création, et co-Présidée par Bertille Toledano depuis février 2014, elle a été fondée par Rémi Babinet et Mercedes Erra au sein du groupe Havas. Créatrice de campagnes mondiales pour des marques incontournables telles que Air France, Evian, Lacoste, Petit Bateau, Peugeot, Disneyland Paris ou encore Aigle, BETC a produit 3 des 5 publicités télévisées françaises les plus populaires des 40 dernières années, pour Canal+ Evian et Mikado (Source : Libération, 2008). BETC est la 2ème agence la plus primée au monde (Source : Gunn Report, 2010). betc-life.com

Contacts presse :

TOTAL
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[email protected]

BETC
Charlotte Lévy-Frébault
+33 1 56 41 38 42
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