Présentation du Groupe

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Le logo Elf : trépan, ronds rouges...

1965 : le nouveau Groupe Elf recherche une identité visuelle.

Des études graphiques aboutissent au logo du trépan stylisé, qui est préféré à une turbine, à un bleuet ou à une double flèche. Une commission se met au travail pour déterminer les formes, les couleurs, la taille des différents composants d'un réseau de distribution, depuis la hauteur des mâts des stations-service jusqu'à la tenue des pompistes. Ce sont 132 paramètres au total qu'il faut maîtriser. Le travail d'unification est terminé en octobre 1966

1967

La marque Elf arrive en France. En une nuit, de gigantesques « ronds rouges » sont peints sur les façades des stations-service du réseau de distribution de l'Union Générale des Pétroles qui regroupait alors plusieurs sociétés pétrolières : Caltex, Avia, La Mure, CFPP et Lacq.